【CNMO】在大约十年的时间里，奈飞似乎一直在疯狂成长。该公司成为了流媒体概念的代名词，为行业其他公司树立了高标准。随着订阅用户数量持续飙升和记平台，该公司发布了大量原创内容，使其市值在2021年达到超过3000亿美元的峰值。

但奈飞在2022年开始流失用户，高管们做了一些彻彻底底的改变，从那以后一切都不一样了。如果想让投资者满意，奈飞必须做出改变，而且要快。那一年，奈飞做了一件联合创始人里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）一直拒绝做的事——推出了一个更便宜、由广告支持的频道，目的是吸引新的订户，同时从广告商那里赚到钱。

赚钱脸都不要了？

尽管起步缓慢，但奈飞的广告支持层在短短六个月内就吸引了500万用户。该计划现在是奈飞最受欢迎的套餐之一，其最新收益报告显示，40%的新用户选择了更便宜的选项。奈飞公司只是在继续完善该计划，增加了1080P视频和同时观看两个流媒体的功能。但该公司扭转用户群萎缩的计划并没有就此结束。

由于频繁涨价，奈飞的用户群受到打击，打击密码共享也没有提振士气，然而，它似乎仍然对奈飞有利。在打击行动开始后不久，奈飞表示，付费共享带来了更多的注册用户，而不是用户群萎缩，同时也带来了更高的收入。

去年秋天，奈飞再次提价（三年来第三次），继续挑战消费者忍耐的极限。它还停止让用户注册最便宜的每月11.99美元的无广告套餐。现在，为了将用户推向每月6.99美元的广告支持套餐或每月15.49美元的标准套餐，该公司正采取行动和记平台，面向那些已经注册的用户完全取消该计划。

虽然把用户引向最便宜的一层似乎有悖常理，但广告现在是奈飞业务的重要组成部分。

“985”得名于中国政府于1998年签署的《关于重点支持一批高等学校和重点学科建设若干所世界一流大学和高水平大学的协议》。这一工程的目标是推动一批高水平大学的建设和发展，使之成为世界一流大学。

去年，奈飞表示，与15.49美元的无广告计划相比，其广告支持计划的每位客户收入更高，这意味着每月11.99美元的基本计划可能不会对奈飞的底线产生太大影响。在本周的财报电话会议上，联合首席执行官格雷格·彼得斯表示，公司广告业务的首要任务是“规模”。对奈飞来说，这意味着“让广告计划更有吸引力”，“改变我们的计划和定价结构，和记网站以及其他我们认为合适的地方”。

收购WWE摔跤节目

奈飞还以50亿美元的价格收购了WWE Monday Night Raw。消息人士告诉CNBC，奈飞不会在Raw期间向其无广告订阅用户展示广告。如果这是真的，那么奈飞6.99美元套餐的用户仍然可以在三小时的节目中看到广告，这为这家流媒体公司创造了另一个收入来源。

Erickson Strategy & Insights的创始人兼负责人保罗·埃里克森(Paul Erickson)告诉媒体:“WWE的内容面向的是更年轻的人群，这可能使奈飞能够接触到仅靠降低价格无法接触到的部分广大观众。”“与他们最近取消最低价无广告套餐的其他举措相比，我想说，他们正在寻求，就像行业其他公司一样……提高他们的底线。”

而且《周一夜格斗》并不是传统的体育节目，而是“体育娱乐”，正如奈飞的联合CEO泰德·萨兰多斯在公司最近一次财报电话会议上所说的。根据埃里克森的说法，这对奈飞来说是一个加分项，因为它增加了用户粘性，这意味着“观看它的人往往会继续观看”。埃里克森还指出，与传统体育不同，WWE不具有季节性，因此奈飞公司可以在签约的10年里一直播放它，而对观看感兴趣的用户将保持订阅，不会有休赛期的中断，这可能会导致取消订阅。

没有回头路可走

所有这些变化加在一起，让奈飞与我们几年前看到的截然不同。

奈飞也没有对自己正在做的事情感到脸红，部分原因是它不能这样做。在争夺用户数年之后，流媒体服务现在需要证明它们实际上是有利可图的。这导致流媒体公司（不仅仅是奈飞）提高价格，并将他们的服务整合到一个单一的应用程序中，就像Max和Disney Plus与Hulu一样。

埃里克森说:“奈飞非常清楚，他们是很多家庭必须拥有的少数流媒体品牌之一。“即使面对激烈的竞争，这也是他们必须订阅的一项服务。”

奈飞不再是流媒体的代名词，部分原因是它不再是唯一的玩家。

但即使是今天的奈飞，也与过去相去甚远，而且它肯定会离最初的愿景越来越远。随着股价的不断上涨，这一理想被提振，但后来又回到了现实。

至于流媒体的未来意味着什么——它是否会很快成为直播和点播内容与广告的混合体——有一件事是明确的：奈飞的快速发展使该公司在竞争更加激烈的行业中保持领先地位，而且没有回头路可走。

写在最后

不久前，奈飞公布了2023年第四季度财务业绩报告。在打击密码共享行为的举措下，奈飞全球净增用户1312万，再创新纪录和记平台，将付费会员总数推至2.6亿的新高。但这并不意味着奈飞回到了巅峰时期。即使是奈飞，面对愈发激烈的长视频市场，也得冒险远行。